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VI的释义与VI标识在企业品牌中的作用

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。

VI策划设计是企业文化的视觉符号,通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。是企业价值观的视觉载体。将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，商标设计(logo设计)让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性 Vi设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。

83%是通过视觉通道到达人们心智的。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计促使生产经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展”。该法在总则中还规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。”此外，对使用注册商标或者未注册商标，其商品或者服务“粗制滥造、以次充好、欺骗消费者”的，该法也有明确的处罚规定。

VI设计是以标志、标准字、标准色为核心输送机展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业最基本的理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。 VI全称 Visual Identity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，混合器组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是西东得以发展的平台。水木本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。

VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。杰狮在为企业的服务过程中，听到太多的客户抱怨企业进行了VI设计，但并没有产生太大效果，当我走进这些企业时，很难感受到VI的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的VI设计活动我认为是肤浅而效果一般的。

所以，进行全面、科学、合理、切合企业实际的VI设计活动，杰狮传播认为要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，仅杭州就有上千家设计公司和工作室，而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家，记得笔者一次去某高校讲课时，也提起过这个问题，我希望学习设计的同学走出设计之外，也学学企业管理、企业战略、企业品牌等知识，也就是这个道理。

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